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矩陣營銷 網絡營銷新趨勢
發布日期:2012/3/29 15:43:11  點擊數:2700

    矩陣營銷 網絡營銷新趨勢
    網絡營銷在目前網絡媒體聚眾化發展的前提下,正在從線性的關系變成一個立體化的關系,矩陣營銷呼之欲出。
    2008年7月3日,“艾瑞第三屆新營銷年會”圓滿落幕,此次年會吸引了1200多位互聯網、風險投資、金融、傳媒等領域的專業人士。話題涵蓋了新營銷的方方面面,如營銷策略、營銷方式、營銷技術、營銷實踐等。
    針對網絡媒體營銷的發展趨勢,艾瑞咨詢集團高級副總裁阮京文先生在會上表達了對網絡營銷日益立體化發展的觀點,“網絡營銷在目前網絡媒體聚眾化的發展的前提下,從線性的關系變成一個立體化的關系”。同時,知名的網絡整合營銷機構通聯傳媒,也創新性的提出了網絡“矩陣營銷”模式,針對網絡平臺多元化、網民需求細分化的狀態,提出將網民關注的網絡平臺有效的串聯起來,來營造有利的***環境,幫助企業花最少的營銷成本達到最終的營銷目標。
        攔不住的立體化趨勢
    在網絡營銷立體化趨勢上,三個層面可以清楚的看到這種變化。從***主對于媒體的選擇方面,通過多種不同介質媒體立體的投放,來不斷的轟炸用戶的頭腦,以期獲得用戶的共鳴;在溝通方式上,越來越多的企業在使用媒體、社區、搜索,各種網絡媒體集中推它的一個產品或者活動。而用戶的角度上看,通過一個數據更直觀的反映出網民的關注點在逐步的分流,“在過去的一年當中,網民在一個周期之內,比如說一周之內,他們所訪問的網絡的數量,原來一周訪問20個以下的網站的比例在逐漸下降,在訪問30甚至100個網站的比例在逐漸上升”,因此,把媒體、2.0平臺與網民的需求有效整合,成為網絡營銷發展的必然趨勢,也是矩陣營銷所倡導效果化營銷的價值所在;
        搭建一個用戶高度參與的“營銷矩陣”
    在矩陣營銷模式里,通聯幫助企業搭建了一個立體化的傳播平臺,通過與網民關注的事件結合,用戶在各種論壇討論事物的源起、發展,通過博客抒發自己的觀點,用戶自己生產的內容不斷著在充實的互聯網的各個角落。網絡趨于生活化,網民的需求也趨于感性,矩陣營銷正是找出最有可能觸發用戶反應的行為,把空間、時間、事物立體化的串聯起來,營造了一個用戶高度參與的“營銷矩陣”;
加速用戶到顧客的轉化
    在互聯網,事件可以迅速的發展,同時也會迅速的被遺忘。高效的互動,也要高效的轉化,因此也就要求企業能把收集來的用戶迅速的轉化為顧客。企業可以通過社區、通過互動平臺,與用戶建立一對一的溝通,在“推”的同時,主動把用戶“拉”回來,讓用戶有一個平臺可以集中的了解到最新的信息,可以跟興趣愛好者一起討論,直觀的找到所要了解的事情等等。通過一對一的參與互動,提升了網民的關注熱度,也提升了用戶對企業的認知和認可。這正是通聯矩陣營銷最終將要達到用戶收集的效果。
    Web2.0,改變了我們的生活,也改變了企業和顧客的交流方式;網絡營銷的發展,越來越關注于效果,如何找到一個更有效的方式,把營銷滲透到用戶的生活,讓用戶在生活的同時,了解到更多的信息,更多的影響用戶,更多的參與進來,這也是通聯傳媒所關注的,不僅是企業層面,更多是現今全球最多的中國網民。
    得網民者得天下,正像通聯傳媒矩陣營銷所提出的,“找到網民所需要的,也就是企業所需要的”。網絡營銷正變得越來越親民,如何把企業的需求高效、聚合的融入到用戶的互聯網生活中去,這正是中國眾多網絡營銷專家、實踐者,正逐步在提升、完善的。

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