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藥企品牌時代來臨
發布日期:2012/3/29 15:42:22  點擊數:2590

  最近發布的福布斯報告顯示,在中國潛力企業200強中,醫藥企業成為占比最多的行業,而隨著醫藥體系的完善和消費的成熟,中國的醫藥企業已經進入行業的品牌時代。近日,先聲藥業旗下英太青品牌正式冠名江蘇乒乓球隊,成為09年首個結緣體育的醫藥品牌,受到業內廣泛關注。業內人士指出,隨著金融危機縱深發展,醫藥行業的出口必然會受到影響,國內市場成為行業競爭的主戰場,醫藥企業必須通過積極塑造品牌,才能成為競爭中的獲勝者。
金融危機下,強勁內需“成就”避風港

  國內醫藥企業對國際金融危機的抵抗力,主要歸因于國內市場的剛性需求。業內人士指出,無論全球的經濟如何,人病了總要尋醫用藥,這是不變的。而且,中國受國際金融危機的影響總體來說還不算大,加之國家正在不斷加大投入拉動內需,因此國際金融危機對國內醫藥企業影響較小。

  數據顯示,在過去的8年中,全球的醫藥市場在持續增長,由2000年的2560億美元增長到2007年度的7120億美元,年復合增長為15.7%。國內醫藥市場的快速增長也遠高于國內GDP14%的增長水平。目前,中國人口結構老齡化趨勢明顯,醫療保健費用也將因此不斷增長。面對如此快速成長的市場,品牌塑造將成為醫藥企業的推廣重點。

  品牌塑造,英太青“結緣”國球事業

  先聲藥業是國內領先的品牌藥品提供商之一,在紐約證券交易所上市,擁有多個億元產品。作為先聲藥業旗下主要品牌之一和中國馳名商標,英太青是治療類風濕、骨關節炎、運動損傷等病癥的市場核心品種之一,其“鎮痛又抗炎,早晚英太青”的品牌訴求目前已深入人心。據了解,江蘇隊是中國乒乓球運動中的一支勁旅,擁有多個世界級的主力隊員,目前主力隊員陳玘,國內排名第五,是28屆奧運會男雙冠軍。業內人士指出,此次英太青品牌冠名江蘇乒乓球隊,是要通過借助體育營銷,與競爭對手進行不同的差異化品牌塑造,通過加大品牌建設投入,英太青的品牌將上一個新臺階。

  金融危機的縱深發展,對于醫藥行業的影響是深遠的,那些注重研發和品牌的企業,將漸入佳境,整個行業也將進入全新的時代。

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